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新西蘭女性權益公益組織聰明營銷 參加戛納創意節

新西蘭女性權益公益組織聰明營銷 參加戛納創意節

Women's Work,一個由新西蘭女攝影師組成的集體,她們發現在所有的廣告攝影作品中,只要不到15%是由女攝影師拍攝的,所以這次為了改變這一統計數字,也為改變廣告行業中無意識的偏見。該組織從24名成員中挑選了幾張攝影作品,并制作成海報,打算用這些海報與全球各地的廣告代理商談談...

新西蘭女性權益公益組織聰明營銷 參加戛納創意節

但實際上因為預算有限,她們并沒有去挨個找代理商談,而是做了一個非常聰明的舉動,把海報做到這個影片中,然后拿著這支影片去報戛納創意節的獎項...

新西蘭女性權益公益組織聰明營銷 參加戛納創意節

這里需要說個背景,每年戛納廣告節會在差不多6 7 月份左右開始進行,他們對案例的要求是四月份之前活動有發布在媒體上,所以Women's Work就把這支影片在4月份上傳到youtube平臺。

新西蘭女性權益公益組織聰明營銷 參加戛納創意節

他們的目的是希望影響廣告公司的高層來采用女性攝影師的作品,而戛納的評委往往是廣告公司的創意總監及以上的領導,所以Women's Work把這支影片(里面有女性攝影師作品)拿來報獎,那么這些評委們會在評審案例的時候就會看到這些作品。也就是說該組織花了報獎的錢,但卻至少影響到了一批評委(不用挨個去找代理商談),可謂非常聰明的做法...

ps.我們今年戛納的作品已經開始翻譯了,如有需要,購買會員可見

新西蘭女性權益公益組織聰明營銷 參加戛納創意節

該活動代理商來自新西蘭Saatchi & Saatchi ,其CCO Steve Cochran說。"我們對這項活動的野心是參加戛納國際創意節,以便讓我們的信息直接呈現在創意界最具影響力的領導人面前。聽起來可能很玄乎,我們關于廣告的案例研究實際上就是我們的廣告。 有些人可能會說,創建一個關于從未投放過的廣告的案例研究來參加創意節是有點歪曲規則。但我們認為,用一個不為人知的以女性攝影為特色的廣告活動來突出女性攝影在廣告中的地位,是一種詩意的諷刺。”

不過,最終這個項目并沒有在戛納獲獎..

標簽:公益營銷 WomensWork廣告 新西蘭廣告 病毒營銷 盛世長城廣告公司

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